Elle doit avoir un caractère clair et reconnaissable, une manière bien spécifique de communiquer et d’agir… bref, elle doit avoir une personnalité forte. Le workshop analysera sur base d’exemples nationaux et internationaux de quelle manière des marques gagnantes construisent et gèrent leur univers, comment l’essence de la marque se traduit à travers le logo, les slogans, le storytelling, les campagnes publicitaires, les activités de sponsoring etc. Ensuite, les participants auront la possibilité de s’exercer eux-mêmes à définir leur marque et à en concevoir le déploiement sur le marché.
Expert: Claude Muller, Comed
