Les médias sont nombreux au Luxembourg et le nombre de supports, papiers et électroniques, ne cesse d’augmenter. Les annonceurs doivent mesurer et optimiser leurs investissements publicitaires, alors que la concurrence fait rage entre les dif- férents supports. De plus, en un an, les tablettes et autres terminaux se sont éga- lement démocratisés et représentent un nouveau débouché.
Le volume des sommes engagées – plusieurs dizaines de millions d’euros – est tel
qu’aucune entreprise, particulièrement dans le contexte économique actuel, ne peut faire l’économie d’une analyse de ses investis- sements en communication.
Comment peut-on mesurer l’impact et l’efficacité de ses campagnes de communication? Quelle est la stratégie adoptée par ses concurrents? Y a-t-il des évolutions marquantes? Comment se positionner par rapport à eux? Comment optimiser ses investissements publicitaires et les rentabiliser au maximum?
Intervenant: Carlo Schneider, Mediaxim